生きくらげ　|　南信州・中川村産パック用ラベル

「生きくらげ」は、南信州・中川村の産地訴求を前面に出したパック用ラベルです。白い発泡トレーに透明ラップで中身を見せるパッケージに、マスタード色の楕円ベース（下辺が緩やかな波型カット）のラベルを重ね、清潔感と手づくり感を両立。艶やかな褐色の生きくらげと対比する温かみのある地色で、売場でも自然派・新鮮の印象を直感的に伝えます。

左側には"きくらげ"を擬人化したキャラクターを3つ配置し、中央に手書き風の「ぷるる〜ん」、商品名は力強い筆文字の「生きくらげ」で食感を視覚化。右側には円形のスタンプ風「信州 中川村」と朱赤の縦バッジ「南信州産」を並べ、産地の確かさと物語性を補強します。上部にはセリフ体で「Shinsyu Nakagawa Village」を据え、下部の英語コピーで観光客やギフト需要にも届く二言語設計としています。

用紙は食品シールラベルに最適なミラーコート紙を選択し、ラップ越しでも読みやすい視認性を確保。楕円＋波型カットは角欠けを防ぎつつ柔らかな印象を演出し、キャラクターのブラウン濃淡と赤い産地バッジのコントラストで棚前識別性を高めます。生鮮きのこ売場や直売所・道の駅でも、産地の誠実さと"ぷるん"とした食感の魅力を短い視認時間で伝え、手に取りやすさとリピートにつながる設計です。

食品シールやご当地食品ラベルが飽和する中で、当お客様は長らく正方形・長方形の汎用ラベルをご使用でした。棚前での瞬間識別や産地アピールの一押しが弱く、白トレー×透明ラップという反射・結露が起きやすい売場環境では、文字が沈みがちになる点も課題として共有いただきました。

今回は、視認性と遊び心の両立による差別化を目的に、変形シールラベルをご提案。シールの大きさは110mm × 60.5mm、形状は下辺をなだらかに波打たせた楕円ベースで、「何となくきくらげかも…」と直感させるシルエットに設計しました。変形刃型は特注ゆえ初期費用が発生しますが、ブランド資産化と棚前識別性の向上という投資対効果をご説明し、採用いただきました。